طراحی پوستر، تنها نیمی از مسیر ارتباط با مخاطب است. نحوه و زمان انتشار پوستر، انتخاب رسانه مناسب و تداوم تبلیغ، تأثیر مستقیمی بر میزان دیدهشدن یک نمایش دارد. در بسیاری از موارد، ضعف در برنامهریزی تبلیغاتی باعث میشود حتی پوسترهای حرفهای نیز نتوانند مخاطب بالقوه خود را پیدا کنند.